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标题: 注税行业宣传需唱响几个主题 [打印本页]

作者: ywb 时间: 2009-10-15 10:01 标题: 注税行业宣传需唱响几个主题

注册税务师行业的发展从无到有、从小到大，行业的宣传功不可没，但是在相关注册税务师行业的宣传中，行业宣传的广度和深度还需加强。特别是注税行业独有的中介“服务”特色，服务于纳税人、服务于税务机关等专业化服务，还需要用通俗易懂的语言进一步说清说透。要让纳税人充分认识到，享受中介专业“服务”带来的种种益处，同时也要让税务机关放心地把一些事务性和技术性的涉税事项交给中介“服务”完成，这样既规范执法行为，又节约税收成本。那么如何发挥行业宣传应有的活力和动力，唱响注税行业宣传的主题呢？笔者以为要以下几个方面做起。

一是注税行业的宣传要走专业宣传的道路。注册税务师行业的宣传实则是一个专业化的宣传，在专业化的宣传过程中，首先要弄清社会上那些群体需要了解注税行业，更确切的就是注税行业宣传的对象是那些，然后依据宣传的对象来确定宣传的方式和内容。比如，宣传的对象是税务机关的税务人员，这些人员对税收知识和税收政策都有一定的基础，对他们的行业宣传中重点不应放在税收知识和政策本身，而是在外延到政策落实和实施过程中的细节，以及在此过程中，注册税务师中介服务应有作用。而在对纳税人的宣传中，也要分别使用不同的形式和方法，对财务人员的宣传可以侧重注册税务师专业方面的知识，但在对企业主或是企业管理人员宣传时，要注重宣传中介服务对企业生产经营带来的优势等等。总之不同的对象就要有不同的宣传方式和内容，走出一条注税行业宣传不断创新的专业宣传的道路，扬注税行业之长，树注税行业品牌。

二是注税行业的宣传方式要有所创新。在现有的注册税务师行业的宣传中，报刊杂志是主要的宣传载体，电子媒体也占有一席之地，但所有这些宣传方式都是单向宣传，观众和读者都是被动的接受宣传的信息。由于长期的处于这样被动的宣传地位，观众和读者都会有审美疲劳，对于灌输式的宣传有一定的排斥，因此单向的宣传并不能完全达到宣传的目的。还有就是现有的宣传模式是一种粗放型的宣传模式，对于专业知识要求很高的注税行业宣传，精细化个性化的宣传可能更容易达到理想的宣传效果。全国“注税杯”注册税务师知识竞赛无疑是个成功的宣传方案，在大众的参与中，悄然无声地普及了注册税务师行业知识，也把注册税务师行业也推到了公众的目光中。这种无形的广告效应，是任何单向宣传都不能达到的效果。因此，注税行业的宣传方式要有所创新，也要有所突破，宣传方式项目必须推陈出新，才能赢得市场吸引观众和读者。

三是注税行业的宣传是围绕全行业工作的建设而上台阶。注册税务师行业的宣传并不是某个单位某个部门就能全部承揽统包。专业的宣传部门也只能在表象上发动宣传的优势，但是真正能够把行业知识宣传到纳税人或者是税务机关的“心坎”上的，还是从事一线工作的注册税务师及从业人员，他们的一言一行就是最好的宣传语言，最好的行业形象，他们的服务态度工作成果也最具有说服力、最具有宣传效果的“实物”广告。好的“实物”广告会给注税行业带来良好的经济和社会效益，但同样道理，反面的“实物”案例同样对注税行有很大的杀伤力，全国几起注税行业的案件，就给注税行业带来不少工作上的被动。为此，行业的宣传工作实则时刻都联系在日常的注税工作中。抓好行业规范、行业自律和信誉等级等注税行业基础工作的建设，也就是间接或直接抓住了注税行业宣传的重点，是强化了行业宣传的应有的活力和动力，唱响了注税行业宣传的主题。

　　　作者：万利作者单位：兴化市国瑞税务师事务所

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